Cálculo del ROI de Marketing con Modelos de Marketing Mix en Excel
Descripción general
Formación práctica orientada a medir la eficacia y rentabilidad de las acciones de marketing mediante el cálculo del ROI de Marketing (ROIM) y la utilización de Modelos de Marketing Mix (MMM).
A lo largo del curso, el participante aprende a identificar y cuantificar las ventas incrementales generadas por las acciones de marketing, construir e interpretar modelos econométricos de Marketing Mix, analizar los distintos patrones de respuesta de las ventas al esfuerzo de marketing y calcular la contribución y rentabilidad de las diferentes actividades del mix.
El curso utiliza Excel como herramienta de análisis y combina contenidos conceptuales con casos prácticos de marketing tradicional y digital, publicidad, promociones y otros problemas reales de negocio. Finaliza con un taller integrador en el que se construye un Modelo de Marketing Mix para evaluar la eficacia y eficiencia de distintas acciones promocionales.
Duración por modalidad
Videoconferencia
12-16h
Presencial
12-16h
Teleformación (online)
12-16h
In Company a medida
Duración personalizada
Categoría
Marketing
Impartido por
Pablo J. López-Tenorio
Formador freelance
Formador y consultor especializado en Marketing Analytics, investigación de mercados y análisis cuantitativo, con más de 20 años de experiencia docente en Grado, Máster y Executive Education y trayectoria profesional en empresa y consultoría. Imparto formación aplicada en análisis de datos, investigación de mercados, Marketing ROI, Marketing Mix Modeling, forecasting y modelos predictivos, SPSS y técnicas avanzadas de análisis cuantitativo. Diseño programas adaptados a las necesidades de empresas, universidades y equipos profesionales, combinando rigor metodológico con una orientación práctica y aplicada a la toma de decisiones.